מטא מתכננת אוטומציה מלאה של מודעות באמצעות AI עד לשנת 2026

מטא תאפשר לעסקים להכתיב לחלוטין את יצירת המודעות והמיקוד שלהם באמצעות AI עד לשנת 2026, מערערת את עולם הפרסום ומעניקה למותגים קטנים יכולת חזקה.

מטה, שמפעילה את פייסבוק, אינסטגרם ווואטסאפ, הודיעה על תוכנית להשיג אוטומציה מלאה של יצירת ומיקוד פרסומות באמצעות AI עד לשנת 2026, כפי שדווח לראשונה ב- The Wall Street Journal. מותגים יוכלו להשתמש בכלים כדי להעלות תמונות מוצרים ולקבוע תקציבים, שיעוררו את מערכת ה-AI של מטה ליצור מודעות מלאות–כולל טקסט, וידאו, ותמונות–שישגו את המשתמשים דרך מיקום והעדפות מבוססות

מנכ"ל החברה, מארק צוקרברג, תיאר את התפתחות זו כ"הגדרה מחדש של הקטגוריה של הפרסום", שיכולה לחזור על מימון שיווקי מונפק מסוכנויות הפרסום המסורתיות, כפי שדווח ב- The Guardian. המחזור השנתי של הפרסומות של Meta מגיע ל-160 מיליארד דולר, בעוד החברה מתחזקת 3.4 מיליארד משתמשים פעילים בכל הפלטפורמות שלה, כפי שצוין ב- Reuters.

אלכס שולץ, המנהל השיווקי של Meta, הדגיש שזהו לא מהלך שמטרתו להשמיד את הסוכנויות. "אנחנו מאמינים בעתיד של הסוכנויות", אמר הוא ב- LinkedIn. "אנחנו מאמינים שהAI יאפשר לסוכנויות ולמפרסמים להתמקד בזמן ובמשאבים היקרים על היצירתיות שחשובה", הוסיף הוא.

אך הוא גם העיר: "באותו הזמן, מיליוני עסקים קטנים נשענים על הפלטפורמות שלנו כדי להתפתח. עבור העסקים אלו שאינם מסוגלים לעבוד עם סוכנות, או שאין להם זמן במהלך הימים העמוסים שלהם לחשוב על היצירתיות שלהם או על המכוון שלהם, זהו המקום שבו המלאכותי – וכלים כמו הסוויטה Advantage+ שלנו של פתרונות מונעים על ידי AI – יכולה לעזור לשיווי המשחקים."

המשקיעים הגיבו מהר. רויטרס דיווחה שמניות של חברות פרסום ראשיות ירדו בערך, ו-WPP חווה ירידה של 2% ו-Publicis Groupe ו-Havas כל אחד מהם הפסיד יותר מ-3% ו-Interpublic ו-Omnicom סבלו מהפסדים. מחיר המניה של Meta עלה כמעט 1% במהלך התקופה הזו.

דרך החנות המקיפה של ה-AI, מטא מאפשרת לעסקים להקים מטרות ולהקצות תקציבים, בעוד שה-AI מבצע את כל המשימות הנותרות. פיתוח כלי הפרסום של ה-AI מאת Snap ו-Pinterest ו-Reddit נתקל באתגרים מתמידים בנוגע לבטיחות המותג וניהול השליטה היצירתית.