האיחוד האירופי מטיל קנס של 3.45 מיליארד דולר על Google בעקבות פעולותיה בתחום הטכנולוגיה הפרסומית

הוועדה האירופית קנסה את גוגל בסכום של 2.95 מיליארד אירו – כ-3.45 מיליארד דולר – ביום שישי, עקב התנהגותה הפוגענית בתחום הטכנולוגיה של הפרסום (adtech). הסוכנות אמרה כי השורה הטכנולוגית עדפה את מוצגי הפרסומות ומערכות הפרסום שלה, והתנהגה באופן אנטי-תחרתי.

לפי ההודעה הרשמית, חקירת הוועדה חשפה כי Google השתמשה באופן לא הוגן במעמדה המוחזק בתחום הפרסום הדיגיטלי מאז 2014, מה שהוביל להפרת סעיף 102 של חוזה האיחוד האירופי (TFEU).

"החברה עשתה זאת על ידי העדפת שירותי הטכנולוגיה שלה לפרסום מקוון בניזון מתחרים אחרים של ספקי שירותי טכנולוגיה לפרסום, מפרסמים, ומו"לים מקוונים," מציינת ההכרזה. "לגוגל יש כעת 60 יום להביא לידיעת הוועדה איך היא מתכוונת לעשות זאת."

המאבקת האירופית נגד התמכרות הסבירה כי Google השתמשה בצורה לא חוקית בכלים שלה לטכנולוגיה לפרסום – שרתי מו"לים, כלים לרכישת פרסומות באופן תכניתי, ובAdX, שוק החלפת הפרסומות שלה. במקרה אחד, החקירה הראתה כי Google מעדיפה את AdX על ידי הפיכתו לשוק החליפה המפתה ביותר והבאת מחיר המכרז הטוב ביותר מהתחרים מראש. זאת הקנתה לגוגל את האפשרות לדרוש דמי שירות גבוהים יותר.

"ההחלטה של היום מראה שגוגל השתמשה במעמדה המוחלט בענף הפרסום הדיגיטלי (adtech), וזיקה למפרסמים, למודעות ולצרכנים", אמרה טרזה ריברה, הסגנית לנשיא לתחרותית, צדק ומעבר נקי. "גוגל עכשיו חייבת להציע תרופה אמיתית לפתרון הסכסוכים שלה, ואם היא לא תעשה זאת, לא נהסס להטיל עליה תרופות משמעותיות".

לדברי
רויטרס, הנשיא האמריקאי דונלד טראמפ קרא להחלטה של הוועדה "לא הוגנת" ואיים לפעול נגד הארגון.

"אנחנו לא יכולים לאפשר שזה יקרה לחדשנות האמריקאית המבריקה והבלתי מותאמת מראש, ואם זה יקרה, אני אתבקש להתחיל בהליך סעיף 301 כדי לבטל את הענישות הלא הוגנות שנגבות מחברות אמריקאיות משלמות מסים," כתבה טראמפ בפוסט בפלטפורמת המדיה החברתית Truth Social.

סעיף 301 של חוק המסחר של 1974 מציין שארצות הברית יכולות להטיל סנקציות על מדינות זרות שמתעסקות ב"פעולות בלתי הוגנות" שמעמיסות על המסחר של ארצות הברית.

גוגל נתקלת גם בתלונה נוספת בנושא הפסקת תחרות באיחוד האירופי בגין כלי ה-AI Overview שלה, שהוגשה על ידי איגוד מוציאים עצמאיים ביולי.