דעה: הזרמת תוכן מתחילה להיראות הרבה כמו טלוויזיה בכבלים

הגעת תוכניות בתמיכת מודעות, תוכן חי, והמחירים הגבוהים של פלטפורמות הסטרימינג הופכות את מה שהיה פעם מודרני, זמין לפי בקשה, וזול למה שלא אהבנו בטלוויזיה הכבלים.

אתם זוכרים את התכנית הראשונה שצפיתם בה בנטפליקס? מלך הסטרימינג וידאו החל להציע את שירותי הסטרימינג הפופולריים שלו בשנת 2007, אך החל לזכות בפופולריות רחבה ההיקף בשנת 2013 עם סדרות מקוריות כמו בית הקלפים ואורנג' היא השחור החדש.

באותו הזמן, הפלטפורמה התרחבה רק לקנדה, לאמריקה הלטינית ולבריטניה, מקדמת את עצמה כאלטרנטיבה זולה ונקייה מפרסומות לטלוויזיה המסורתית. מיליוני משתמשים התחילו להוריד את האפליקציה למחשבים הניידים שלהם כדי לצפות בתכניות האהובות עליהם וליהנות מהבידור ללא פרסומות. בסיס המנויים של Netflix גדל מ-18 מיליון בשנת 2010 למעלה מ- 200 מיליון עד 2020.

במהרה, טלוויזיה הכבלים – שבה הצופים לא היו משנים שליטה על הפרסומות ולא יכלו לצפות בתכניות האהובות עליהם לפי בחירה – התחילה להראות כמיושנת, לא נוחה ויקרה. כאשר תעשיית הסטרימינג התרחבה, מתחרים חדשים, כמו Apple, Disney+, HBO, ו-Amazon Prime Video, הצטרפו למועדון.

אך, לאורך השנים, מדובר בפלטפורמות הפופולריות אלו שהתפתחו והתאימו את מודלי העסק שלהם, העלו את מחירי המנוי, הציגו פרסומות נוספות – כעת מופעלות על ידי AI – והציעו תוכן חי נוסף. פתאום, שירותי סטרימינג וידאו מתחילים להיראות כמו טלוויזיה בכבלים קלאסית, רק עם מעין מסיבה מודרנית.

פרסומות בכל מקום

האם אתם זוכרים כמה היה מעצבן לצפות בתכנית טלוויזיה, וסדרת פרסומות מפסיקה את החשיפה הגדולה של הסוד שעינה את הגיבור בדיוק בזמן פרסומת של Head and Shoulders או הפרומו החדש של Happy Meal? ובכן, אנחנו חוזרים לחוויות אלו בפלטפורמות הסטרימינג – רק שהפעם זה גרוע יותר, בזכות כלים חדשים שמופעלים באמצעות AI.

לפני כמה ימים, YouTube, שהתפתח גם לגרסה אלטרנטיבית לטלוויזיה, הודיע שהוא משיק כלי AI חדש בשם Peak Point שנוצר כדי לזהות רגעים מרכזיים בסרטון – סורק תמלילים ותמונות – על מנת למקם מודעות בהן משתמשים הכי מעורבים.

אם זה נשמע כמו משהו מניחת נפש או בעיה רחוקה למי שמשלמים על YouTube Premium או שמעדיפים פלטפורמות אחרות, בואו נזכור כמה קל לחברות הטכנולוגיה האלה לשכפל אסטרטגיות וכיצד הן ממשיכות להגביר מחירים ולהוסיף תוכניות "זולות-יותר-עם-מודעות".

המגיפה של תוכניות התמיכה בפרסומות

נטפליקס הציגה לראשונה תוכנית מנויים שנתמכת בפרסומות ב-2022, בשותפות עם מיקרוסופט – רק לזמן מה – , כאשר צמיחת המנויים שלה התאטה. רק מספר חודשים לאחר מכן, כ-30% מהמשתמשים החליפו לתוכנית הזולה הנתמכת בפרסומות – גם בזכות הסיום של "היתרון" של שיתוף הסיסמאות -, ו-40% מהמנויים החדשים העדיפו את התוכנית הזו.

וכמו כך, הם הונו אותנו לשלם כדי לצפות בפרסומות, ואנחנו כבר מתרגלים לכך. לפני כמה ימים, הודיעה נטפליקס על הגברה משמעותית בתוכנית הבסיסית הנתמכת בפרסומות, שעלתה מ-40 מיליון משתמשים ברחבי העולם ב-2024 ל-94 מיליון משתמשים עד לחודש הנוכחי.

האסטרטגיה העסקית המוצלחת, שהובילה Hulu שנים לפני כן, הועתקה בהצלחה על ידי פלטפורמות סטרימינג אחרות כמו Disney+, Amazon Prime Video, Peacock ו-Paramount.

Spotify – שהוסיףה תוכן וידיאו נוסף לפלטפורמה שלה בחודשים האחרונים – כללה פרסומות רק בפודקאסטים שלה למשתמשים מרובי הערך, אך עד מתי? בחודש שעבר, השמועה שהפלטפורמה הולכת להציג פרסומות למשתמשים מרובי הערך במוסיקה התפשטה במהירות ברשתות החברתיות, ו-Spotify היה צריך להבהיר שהמוסיקה למשתמשים מרובי הערך תישאר ללא פרסומות. "למה אני מרגישה שזה הולך להזדקן בצורה גרועה כמו הציוץ של נטפליקס על הסיסמה?" כתבה משתמשת אחת בתגובה, מתייחסת לאותו פוסט שבו כתבה Netflix "אהבה זה לשתף סיסמה."

מסתובבת שמועה שספוטיפיי מכניסה פרסומות לתוך השמיעת מוזיקה הפרימיום שלה. השמועה הזו אינה נכונה. השמיעת מוזיקה הפרימיום היא ותישאר ללא פרסומות.

— Spotify (@Spotify) אפריל 8, 2025

המחיר עולה ועולה

לשלם על שירות סטרימינג היה פעם זול יותר ממה שעלה לנו טלוויזיה בכבלים. אבל זה היה לפני שהיו לנו כל כך הרבה פלטפורמות עם תוכן איכותי. ה-FOMO (החמיאה מלהפסיד) הוא עצום כשמדובר בסדרות הסטרימינג הפופולריות, והמשתמשים לא רוצים לפספס – אבל זה מכאיב להם בכיס.

האחרון מאיתנו ו-הלוטוס הלבן ב- HBO Max – זה לא Max יותר, תעקבו אחרי!—החברים שלך והשכנים ב-Apple TV, הולך ב-Netflix, ועכשיו העונה הרביעית של הדוב מגיעה ל-Hulu בחודש הבא. לפי דוח סקר ששותף על ידי Forbes מהשנה שעברה, בממוצע, האמריקאים משלמים כ-77$ בחודש, כ-924$ בשנה, על מנויים לשירותי סטרימינג.

לא רק שהמשתמשים משלמים עבור מספר פלטפורמות, אלא המחירים של אלה ממשיכים לעלות, במיוחד למי שרוצה להימנע מפרסומות. בינואר, Netflix העלתה את מחירי המנויים שלה, והעלתה את מחיר המנוי המיועד לתמיכה בפרסומות מ-6.99$ ל-7.99$ לחודש, ואת מחיר המנוי הפרימיום מ-22.99$ ל-24.99$ לחודש. הוספת חבר נוסף כעת עולה 8.99$.

Netflix מכילה את כל התוכן שלה בתוך תוכניות המנוי שלה, אך חשוב גם לקחת בחשבון את העלות של הכותרים הנוספים שרבים משתמשים מתפתים לשלם עבורם בפלטפורמות אחרות. הסרט שאת משתוקקת לראות יכול להיות זמין ב-Apple TV או Prime Video, אך בתמורה לתשלום נוסף. אם זה סרט ישן יותר, את עשויה להתמזל ולהשכיר אותו ב-$2.99 למשך מספר שעות, אך אם זה שחרור חדש, זה יכול לעלות עד $19.99 – ומקווה שלא תרגיש בפיתוי לקנותו או לכמה אחרים.

הפתרון של חבילות הסטרימינג

כדרך ל"עזור" לצרכנים להפחית עלויות ולשלב שירותים בצורה טובה יותר, חבילות סטרימינג הפכו לפופולריות ביותר. לפני כמה ימים, הכריזה ESPN על תוכנית מנוי חדשה הכוללת את כל התוכן שלה ב- $29.99, ו-Disney הציעה למשתמשים האפשרות לאגד אותה עם Disney+ ו-Hulu במחיר של $35.99 לחודש.

מחקר שנערך לאחרונה האיר את עינינו כשהוא הראה כי 75% מהאמריקאים מעדיפים את החבילות המבוססות סטרימינג האלו, אף על פי שהן לא בהכרח זולות יותר או נוחות יותר, מאחר והן מאפשרות להם לנהל את כל המנויים שלהם במקום אחד. החבילות המבוססות סטרימינג מחזירות אותנו גם לתקופה של טלוויזיה הכבלים. זוכרים מתי רכשנו חבילות טלוויזיה מספקי כבלים?

החבילה של Disney+, Hulu ו-Max נשלחה לשוק, במחיר מוזל של עד 38%

• $16.99 לחודש עם מודעות
• $29.99 לחודש ללא מודעות pic.twitter.com/YwZUUQM2hX

— DiscussingFilm (@DiscussingFilm) 25 ביולי, 2024

כצרכניות של טלוויזיה בכבלים, נהגנו – ועדיין נוהגות – להירשם למספר תוכניות, כולל ערוצי טלוויזיה מסוימים. החבילות הבסיסיות כללו את כל הערוצים המקומיים, והחבילות המורחבות או הפרימיום הציעו את הדברים הטובים כמו HBO או MTV במחיר גבוה יותר. כעת, חבילות טלוויזיה בכבלים מסוימות כוללות שירותי סטרימינג, בדיוק כמו ששירותי סטרימינג מציעים ערוצי טלוויזיה.

תוכן חי

החוויה של הצורך להיות פיזית מול הטלוויזיה כדי לראות סוגים מסוימים של תוכן בזמן אמת – סמל של הטלוויזיה הכבלית המסורתית – הולך ומצטרף גם לפלטפורמות של הזרמת וידאו.

לא רק דרך שידורי משחקים של ספורט שזמינים ב-Apple TV, ESPN+, או Peacock, אלא גם דרך סוגים אחרים של תוכן חי שכעת מגיעים לנטפליקס. הרבה הזוהה של הזרמה הודיעה לפני כמה ימים שהיא תוסיף עוד תוכן לשידור חי, כולל טקסי פרסים, הופעות קומדיה, ועוד הופעות מתחרות של WWE.

גם ESPN תכלול ערוצי טלוויזיה בכבלים בפלטפורמה החדשה שלה, ו-Google הוסיפה תוכניות ועדכונים נוספים ל-YouTube TV ולפלטפורמות Google TV שלה — ולאחרונה השיקה פרויקט ייצור סרטים וטלוויזיה חדש בשם 100 אפסים. נדמה שזה רק עניין של זמן לפני שנצפה בחדשות חיות ובסדרות דרמה על Netflix או Disney+.

חווית טלוויזיה מודרנית

פלטפורמות הסטרימינג מתפתחות לעבר טלוויזיה בכבלים, בעוד הטלוויזיה בכבלים מאמצת תכונות סגנון סטרימינג באופן מוגבר. ישויות אלו, שנראו פעם כמו מינים שונים, הופכות להיות דומות יותר מידי יום ומתמזגות לתקופה חדשה של טלוויזיה מודרנית.

כל הסימנים מראים שעסק הצריכה של תוכן וידאו לא יכול לשרוד ללא פרסום. נראה שלא נברח מהמודעות המעצבנות, והרעיון של לצפות בסדרות ובסרטים ללא הפסקות פרסומת יהפוך למעשה שאותו יוכלים לעשות יותר ויותר משתמשים עם תקציבים גדולים בלבד.

בקרוב, נקבל עוד יותר תוכן שישאיר אותנו דבוקות למסכי הטלוויזיה שלנו. בדיוק כמו ש-Bonanza או The Jeffersons גרמו להרבה אנשים להישאר בבית כדי לא להחמיא אף פרט מהפרק החדש של התכניות הפופולריות משנות ה-70, בעוד זמן קצר גם אנחנו עלולות למצוא את עצמנו דבוקות למסכי הטלוויזיה השטוחים שלנו, לא מסוגלות לדלג על הפסקות פרסומת ברגעים המרגשים ביותר או מפחדות להחמיא שניה אחת משידור חי בפלטפורמת הסטרימינג שלנו.